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2026-01-11
CTR预测问题简介 点击率(Click Through Rate, CTR)预估是程序化广告里的一个最基本而又最重要的问题。比如在竞价广告里,排序的依据就是 𝑐𝑡𝑟×𝑏𝑖𝑑 。通过选择 𝑐𝑡𝑟×𝑏𝑖𝑑 最大的广告就能最大化平台的eCPM。从机器学习的角度来说这是一个普通的回归问题,但是它的特殊性在于训练数据只有0/1的值——因为我们没有办法给同一个用户展示同一个广告1万次,然后统计点击的次数来估计真实的点击率。另外有人也许会有这样的看法:对于某一个特定的曝光,某个用户是否点击某个广告是确定的,第一次不点,第二次也不会点,因此点击率是一个0/1的固定值而不是一个01之间的概率值。这个说法有一些道理,原因是第二次实验和第一次使用不是独立同分布的。“真正”的做法是第二次做实验前要擦除用户第一次实验...